每次项目启动前，我们都会问客户一个问题：“你们的内容准备好了吗？” 这句话听起来有点扫兴，好像还没开始设计，就先泼了一盆冷水。但事实是——再大的公司、再高的预算，如果内容没想清楚，网站基本上就是空跑。
● 为什么我们要这么“固执”？
有些客户会说：“你们先把页面设计出来，内容我们后面慢慢补。” 听上去合理，但经验告诉我们，这样的网站最后大概率会陷入两种困境：
页面设计得很漂亮，但文字随便拼凑，用户看完一头雾水；
内容临时凑出来，跟视觉氛围完全不搭，反而破坏了整体质感。
最终效果就是——网站上线了，却没有真正表达出企业的价值。
● 内容不是填空题，而是网站的“燃料”
网站的页面架构、模块安排、动效节奏，几乎都依赖内容来驱动。
比如：
如果产品卖点只有三条，那首页的结构不该被撑成六个板块。
如果主打服务是本地化，那案例展示就要重点凸显区域差异。
如果品牌希望传达“专业可信”，文案语气和图片选择就要往这个方向走。
这些都不是设计师凭空想象的，而是从内容出发的。
● 我们在项目里是怎么做的？
在一个科技企业的官网项目里，他们最开始只想给我们一个 PPT，说：“你们先随便放点字，等我们有时间再写正式文案。”
我们拒绝了，帮他们拉了一个“内容梳理会”。一张表格列出了首页、二级页面、功能页需要的信息点，并且标记哪些内容是“必须的”、哪些是“可选的”。
结果他们自己也惊讶：原来官网的逻辑，是迫使他们把企业的定位、优势、客户群重新想了一遍。最后出来的文案简洁有力，配合设计，网站才真正有了“会说话”的感觉。
这也是我们一直坚持的一个理念，内容不是网站的附属品，而是网站的核心驱动。设计只是把它“包装”得更好看、更好用，但如果里面没有内容支撑，再好的设计也只是一个空壳。
● 给准备做网站的你一点小建议
早点动手写内容：不要等设计稿出来才临时拼。
确定优先级：哪些是核心信息，哪些可以逐步完善。
和设计同步：哪怕是粗略的要点，也能让我们帮你搭好架子。
所以，不管是初创公司还是世界五百强，我们都会问同样一句话：“你们的内容准备好了吗？” 因为这不是挑剔，而是为了让你的网站真的能跑起来，不是漂亮的摆设，而是会发声、能转化的品牌阵地。
